10月10日，云集(NASDAQ：YJ)旗下杭州集奧網(wǎng)絡(luò)科技有限公司宣布上線“集易推”社交廣告營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)云集千萬(wàn)會(huì)員的社交流量，釋放會(huì)員的私域流量?jī)r(jià)值，實(shí)現(xiàn)“人人皆媒體”，讓信息可以精準(zhǔn)觸達(dá)各個(gè)角落，幫助品牌方在社交媒體進(jìn)行裂變式營(yíng)銷推廣。

據(jù)了解，“杭州集奧網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”是一家由云集和品友互動(dòng)共同投資成立的一家科技公司。云集是一家由社交驅(qū)動(dòng)的精品會(huì)員電商，于2019年5月在納斯達(dá)克掛牌上市。品友互動(dòng)是中國(guó)最前沿的基于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的企業(yè)決策AI平臺(tái)。融合社交電商和社交廣告，集易推為品牌方和云集會(huì)員帶去雙重價(jià)值。

“云集86%的會(huì)員是寶媽群體，她們碎片化時(shí)間很多，也有很多微信好友。愛(ài)美愛(ài)分享的天然屬性使得她們?cè)谂笥讶Τ蔀殛P(guān)鍵消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOC）。"集易推負(fù)責(zé)人介紹，集易推搭建了一個(gè)鏈接這群KOC和品牌方的營(yíng)銷平臺(tái)，會(huì)員在云集APP的“零花錢”頁(yè)面，參與營(yíng)銷推廣任務(wù)，通過(guò)在社交媒體分享的方式，領(lǐng)取推廣傭金。這使得這部分KOC可以充分釋放私域流量的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)個(gè)人社交流量的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

在集易推后臺(tái)，記者看到，品牌方可通過(guò)集易推發(fā)布營(yíng)銷推廣任務(wù)，迅速將廣告信息觸達(dá)千萬(wàn)會(huì)員，并通過(guò)會(huì)員分享實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，擴(kuò)大品牌知名度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷一體化。而在發(fā)布營(yíng)銷任務(wù)后，品牌方可隨時(shí)查看分享會(huì)員數(shù)、點(diǎn)擊用戶數(shù)、用戶地域、性別等信息。同時(shí)品牌方可實(shí)時(shí)看到按時(shí)間、素材等不同維度的營(yíng)銷效果數(shù)據(jù)，隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。

據(jù)悉，集易推在9月9日上線試運(yùn)行，首期發(fā)布的雅培營(yíng)銷推廣任務(wù)，當(dāng)天共有超過(guò)12萬(wàn)用戶點(diǎn)擊閱讀。之后，集易推還會(huì)發(fā)布營(yíng)銷廣告攻略，讓品牌方的廣告內(nèi)容更符合熟人社交圈的特性，從而達(dá)到深度個(gè)性化傳播的效果。

集易推負(fù)責(zé)人透露，“集易推按照獨(dú)立用戶點(diǎn)擊進(jìn)行計(jì)費(fèi)，即同一營(yíng)銷推廣內(nèi)容，用戶多次點(diǎn)擊不重復(fù)計(jì)費(fèi)，同時(shí)，曝光免費(fèi)，品牌可獲得指數(shù)級(jí)倍數(shù)的品牌信息曝光。”

后續(xù)，根據(jù)會(huì)員的綜合分享數(shù)據(jù)，集易推將上線“影響力”評(píng)分，影響力大的會(huì)員將有機(jī)會(huì)成為品牌大使，甚至品牌代言人。“在這里，每一個(gè)人可以找到最合適自己的傳播內(nèi)容。品牌可以匹配到對(duì)自己最有價(jià)值的傳播者，用真實(shí)的用戶做社交營(yíng)銷，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷供需的高效智能匹配。”

在渠道碎片化的今天，“人人皆媒體”正在成為新的趨勢(shì)，傳統(tǒng)渠道難以觸達(dá)的角落，個(gè)人化的渠道依然可以實(shí)現(xiàn)完美覆蓋。集易推負(fù)責(zé)人說(shuō)，希望在不遠(yuǎn)的將來(lái)，每一個(gè)用戶都可以成為品牌信息傳播的載體，每一個(gè)消費(fèi)者都可以成為品牌口碑的傳播者。

作為一家領(lǐng)先的精品會(huì)員電商，云集不僅致力于為會(huì)員提供美妝個(gè)護(hù)、手機(jī)數(shù)碼、母嬰玩具、水果生鮮等全品類精選商品，還在不斷開放平臺(tái)的能力，賦能行業(yè)發(fā)展。今年9月，云集旗下全資子公司云騰物流推出“騰飛計(jì)劃”，將云集所積累的物流能力、資源和經(jīng)驗(yàn)等，“打包”開放給合作伙伴。而集易推則是云集將在社交電商、私域流量領(lǐng)域的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力開放給品牌方。未來(lái)，云集繼續(xù)將自身優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)反哺給行業(yè)內(nèi)的合作伙伴，共同推動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展。