近兩年，會(huì)員制在電商平臺(tái)興起，越來(lái)越多的老百姓充值成為付費(fèi)會(huì)員，通過(guò)付費(fèi)享受會(huì)員權(quán)益的觀念被更多人所接受，付費(fèi)會(huì)員市場(chǎng)正在逐漸壯大。如今電商平臺(tái)的會(huì)員取得了穩(wěn)健的增長(zhǎng)，云集微店（現(xiàn)已更名為云集）等會(huì)員電商平臺(tái)也迎來(lái)了新一輪發(fā)展機(jī)遇。

以618為例，每年618各類(lèi)商家都會(huì)進(jìn)行較大規(guī)模優(yōu)惠，各大電商平臺(tái)也會(huì)釋放大量?jī)?yōu)惠券用以補(bǔ)貼消費(fèi)者。而在今年的618，更多電商平臺(tái)選擇為自己的會(huì)員提供額外的優(yōu)惠政策，這也進(jìn)一步刺激了會(huì)員的消費(fèi)能力。無(wú)論是京東plus會(huì)員還是淘寶88VIP，都有出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，在金額上也有較大幅度的下降。

以京東為例，據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉介紹：“PLUS用戶(hù)這兩年取得了長(zhǎng)足的成長(zhǎng)，在今年6·18，超過(guò)2000萬(wàn)PLUS用戶(hù)貢獻(xiàn)了大量的消費(fèi)，而且他們的消費(fèi)是真正的大品牌、高質(zhì)量的消費(fèi)。我們有一個(gè)數(shù)據(jù)，截止到目前，PLUS用戶(hù)消費(fèi)帶動(dòng)了超過(guò)2萬(wàn)個(gè)品牌，銷(xiāo)售額出現(xiàn)了兩倍以上的同比增長(zhǎng)，這是一個(gè)非常驚人的數(shù)字，體現(xiàn)了PLUS用戶(hù)對(duì)于品牌的認(rèn)知能力以及他們的消費(fèi)能力。”另外，今年的天貓88VIP在618開(kāi)售頭一個(gè)小時(shí)消費(fèi)額就同比增長(zhǎng)了221%。

會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)以及會(huì)員較強(qiáng)的消費(fèi)能力給京東平臺(tái)注入了不小的增長(zhǎng)動(dòng)力，也帶動(dòng)了平臺(tái)多個(gè)品牌的發(fā)展，是一舉三得的事情。而這也體現(xiàn)了云集微店（現(xiàn)已更名為云集）作為一個(gè)會(huì)員電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿?，?huì)員自身享到服務(wù)和價(jià)格上的優(yōu)惠，反過(guò)來(lái)品牌和平臺(tái)被會(huì)員消費(fèi)拉動(dòng)，有力地推動(dòng)了后兩者的發(fā)展。

充會(huì)員其實(shí)是消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的一種信任，在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)看來(lái)，這或?qū)⒊蔀槲磥?lái)電商平臺(tái)發(fā)展新動(dòng)力。“我們看到，電商發(fā)展的趨勢(shì)是基于這種會(huì)員制的，而且會(huì)員制已經(jīng)平臺(tái)化了，現(xiàn)在對(duì)于會(huì)員，不單純是免郵費(fèi)或者給優(yōu)惠券，現(xiàn)在很多會(huì)員制，有大量其他商品的優(yōu)惠券，甚至捆綁其他商品。會(huì)員制也是一個(gè)增長(zhǎng)的動(dòng)力，一方面它是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，另外會(huì)員制本身也在演進(jìn)。”

以云集為例，云集的會(huì)員不僅是免除退換貨郵費(fèi)，還能在活動(dòng)時(shí)折上折，而且會(huì)員將商品鏈接分享給其他人還能獲得一定金額的傭金，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高還能返利的會(huì)員政策也會(huì)云集吸引了不少顧客，目前云集的會(huì)員人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了1330萬(wàn)人。另外，據(jù)云集創(chuàng)始人兼CEO肖尚略最近在云集的六周年慶典上的講話(huà)獲知，云集未來(lái)還會(huì)繼續(xù)深耕會(huì)員業(yè)務(wù)，為會(huì)員爭(zhēng)取更多的權(quán)益和更多的優(yōu)惠，不僅是讓現(xiàn)在的一千多萬(wàn)名會(huì)員能夠繼續(xù)選擇云集，還將吸引更多人加入云集會(huì)員。肖尚略希望云集到十周年時(shí)，能夠擁有5000萬(wàn)平臺(tái)會(huì)員。

由此看來(lái)，平臺(tái)推出會(huì)員制，民眾愿意花錢(qián)成為會(huì)員的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯，而這也給了云集微店（現(xiàn)已更名為云集）新一輪的發(fā)展機(jī)會(huì)，為其不斷壯大會(huì)員數(shù)量提供了更多可能。