作為居民生活日常使用的物品，衛(wèi)生紙可以說是消費(fèi)者不可缺少的紙種之一，其市場(chǎng)普及率也比較高。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模約1400億元。而如何選出安全好用的紙品成為了消費(fèi)者們的痛點(diǎn)。正因?yàn)樾乱淮M(fèi)者健康、安全意識(shí)的提升、市場(chǎng)需求升級(jí)，衛(wèi)生紙行業(yè)向安全、高質(zhì)、天然，方向升級(jí)。而云集旗下自有品牌“+的意義”，以“高端高品，中端定價(jià)”為營(yíng)銷策略，力圖讓消費(fèi)者閉著眼睛都能選出高品質(zhì)商品。

作為一家由社交驅(qū)動(dòng)的精品會(huì)員電商，云集自創(chuàng)立起就聚焦商品的極致性價(jià)比，堅(jiān)持極致“精選”供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，希望能夠幫助會(huì)員買到千萬好貨。“+的意義”是云集“精選”戰(zhàn)略下最具代表性的自有品牌之一，從產(chǎn)品原料、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品包裝上架，其每一步都經(jīng)歷了極致精選的過程。

起初云集“+的意義”定位為家居全品類，經(jīng)過不斷的試錯(cuò)與調(diào)整，品牌負(fù)責(zé)人三問刪繁就簡(jiǎn)，專注紙品品類。而云集“+的意義”所推出的紙品源于一直踐行環(huán)保制造的理文造紙，企業(yè)本身具備非常雄厚的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)能力，使得紙品在橫向吸液度、橫/縱向抗張指數(shù)、柔軟度、塵埃度等方面，均高于市場(chǎng)上的普通合格品，為“+的意”提供了強(qiáng)有力的品質(zhì)保障。由于原料安全、生產(chǎn)工藝先進(jìn)，“+的意義”的產(chǎn)品成人、孩子均適用，可以說真正做到了為消費(fèi)者的家“+”幸福。

以中端定價(jià)做高端高品，從工廠直達(dá)用戶，“+的意義”憑借品質(zhì)靠譜、價(jià)格美麗在云集上贏得了良好的口碑，成為了云集“極致精選”戰(zhàn)略下自有品牌的支柱之一。再次回顧“+的意義”發(fā)展歷程，大膽走出私域的舒適圈，或許才促使它出圈“紙巾”行業(yè)。