中新網(wǎng)5月8日電 5月10日，中國將迎來第二個“中國品牌日”。“中國品牌日”對于大眾來說是個“新熱詞”，這是為宣傳知名國產(chǎn)品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，國務(wù)院在2017年4月所設(shè)立。伴隨著第二個“中國品牌日”到來，作為全領(lǐng)域立體傳播平臺，中國新聞網(wǎng)啟動“中國品牌日”專項報道，皆在于聚焦中國企業(yè)品牌發(fā)展，關(guān)注企業(yè)品牌建設(shè)與傳播。近日，中新網(wǎng)邀請云集創(chuàng)始人兼CEO肖尚略討論了關(guān)于中國品牌的相關(guān)話題，他指出，優(yōu)秀的品牌是積累了用戶的認可和信任，形成企業(yè)的競爭力。

 

“中國品牌日”并不是要講述所有的中國品牌，而是一些優(yōu)秀的品牌。為此，肖尚略認為，品牌是企業(yè)提供的服務(wù)或者產(chǎn)品在獲得市場和用戶的認可之后，形成的一種對產(chǎn)品和服務(wù)的“價值信任與認可”，它是一個區(qū)別于競爭對手的符號。優(yōu)秀的中國品牌是可以通過對產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新，滿足用戶的需求變化，經(jīng)過一定的時間周期，不斷積累用戶的認可和信任，從而形成高溢價能力和構(gòu)建企業(yè)的競爭力。對此，從建立價值信任與認可這個角度來說，品牌和云集所處的社交電商領(lǐng)域之間，天然存在著一些重要的關(guān)聯(lián)。

 

肖尚略仔細分析到，在社交網(wǎng)絡(luò)的世界里，流淌著一種廣泛的鏈接介質(zhì)，即個體信任，它帶來了價值與需求的高效自由連接，這種全新的連接方式，正在給零售業(yè)態(tài)帶來巨大變革的機會。對基于價值信任與認可而筑起競爭壁壘的優(yōu)秀品牌來說，流淌著個體信任的社交電商，是一條高度匹配的傳播和渠道。

 

云集在塑造品牌方面也有自己獨特的經(jīng)驗和見解，肖尚略介紹到，云集是一個建立在共享經(jīng)濟背景下的社交電商平臺。在渠道去中介化，媒介去中心化的新社交結(jié)構(gòu)中，云集順著用戶端質(zhì)變帶來產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)變邏輯，提升供需匹配效率，在賦能創(chuàng)新品牌、喚醒老品牌新生機方面做了很多積極有效的嘗試。通過推薦式購物，云集為萬千消費者買賣全球精品、實現(xiàn)消費升級，提供了社交零售時代的全新解決方案，打造了“社交電商獨角獸企業(yè)”、“全球精品超市”等企業(yè)品牌。

 

作為社交電商平臺，幫助平臺上入駐的品牌快速抵達消費者，借助口碑傳播提升品牌勢能、實現(xiàn)品牌升級，也是云集一直在努力的方向。2018年3月5日，一款德青源的雞蛋，上線云集30秒鐘賣出了32萬枚，一小時內(nèi)128萬枚雞蛋售罄，銷售額突破150萬元。銷售額還是其次，更為重要的是，經(jīng)此一役，德青源這一品牌快速滲透到了成千上萬家庭中。

 

另外一個例子，國貨老品牌雙星，在2017年初入駐云集，每月參加四期云集平臺的閃購活動，達到月銷售12.4萬雙的銷量，這個數(shù)據(jù)占到了雙星總銷量80%-90%的比例。爆款還帶動了其他產(chǎn)品的旺銷。雙星在云集平臺共上架了7款商品，除了小白鞋外，多款主要商品的月銷量也達到17500雙/件。與云集合作半年之后，雙星就已賣出了225000雙鞋子，實現(xiàn)了1800萬元營收，扭轉(zhuǎn)了近年來的不利形勢，實現(xiàn)了營收和利潤的同步增長，成為老品牌通過社交電商煥發(fā)新生機的一個樣本。對此，云集的經(jīng)驗是，在社交電商平臺上，去中心化極大降低了中間成本，只要產(chǎn)品夠優(yōu)秀，就能讓品牌方的價值和消費者的價值都實現(xiàn)最大化。

 

從“中國制造”到“中國智造”，中國品牌經(jīng)歷多年發(fā)展，正在實現(xiàn)自我發(fā)展和超越。肖尚略認為，中國是一個制造大國，也不缺匠人和匠心，但在產(chǎn)品標準化方面與國際品牌相比，還顯薄弱。當然，這兩年無論頂層設(shè)計還是企業(yè)自身，都已經(jīng)開始更多地把目光放到標準化建設(shè)上來了，“中國標準”正在走向世界。

 

事實上，在現(xiàn)代商業(yè)形態(tài)中，品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展有重要意義。而且品牌建設(shè)是一個企業(yè)維續(xù)長期發(fā)展的核心之一。品牌既是企業(yè)自身的傳播媒介，也承載和傳遞著企業(yè)文化與價值觀。一個好的品牌是會說話的，能帶動傳播，甚至激發(fā)用戶主動分享。云集也在一直致力于品牌建設(shè)，據(jù)肖尚略介紹，云集在品牌建設(shè)方面利用大數(shù)據(jù)手段，在品牌與企業(yè)和用戶之間可以產(chǎn)生良好的數(shù)據(jù)互動，通過數(shù)據(jù)分析了解消費者需求，再反向進行精準的品牌規(guī)劃。

 

另據(jù)肖尚略透露，云集將推出一個“品制500”戰(zhàn)略。這是一套領(lǐng)先于市場標準的云集商品認證體系，將從用戶角度出發(fā)，從選品策略、設(shè)計方案、品質(zhì)把關(guān)等維度綜合測評，為優(yōu)質(zhì)品牌的產(chǎn)業(yè)升級之路把控供應(yīng)鏈關(guān)口。這一電商行業(yè)乃至傳統(tǒng)制造業(yè)都從未嘗試過的全鏈路品控體系，不僅為行業(yè)制定了更高的標準，也將為整個市場篩選出優(yōu)質(zhì)的品牌/工廠，為消費者精選出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從各個角度對商品品質(zhì)進行提升。此外，基于對供應(yīng)鏈的嚴格把控，云集也將致力于把“品制500”標識，打造成行業(yè)中最具公信力的品質(zhì)認證標識。

 

而在為消費者提供最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的鏈條另一端，云集還會同時為供應(yīng)商提供渠道、倉儲、物流、IT、客服、培訓等支持，并在社交渠道為品牌營造市場認同度、推動品牌升級。在此過程中，云集將通過對供應(yīng)鏈的無限賦能，助力中國“質(zhì)”造力提升，幫助更多創(chuàng)新品牌快速崛起。