據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年社交電商市場(chǎng)規(guī)模為23000.5億元，同比增長(zhǎng)11.62%。預(yù)計(jì)2021年交易規(guī)模達(dá)到28650.5億元，直逼3萬(wàn)億元大關(guān)。 以拼多多、云集等平臺(tái)為代表的社交電商平臺(tái)再一次吸引了人們的目光。
什么是社交電商呢？社交電商，顧名思義是依賴(lài)社交而進(jìn)行的一種電子商務(wù)交易行為。在社交電商發(fā)展初期，將商品分享給家人、朋友等，多人拼團(tuán)購(gòu)買(mǎi)商品一起享受低價(jià)優(yōu)惠，是大部分平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式，這些社交電商也被打上拼購(gòu)型平臺(tái)的烙印，大家所熟知的拼多多就是典型代表。
社交電商發(fā)展初期的模式多為拼購(gòu)型平臺(tái)，是因?yàn)檫@一模式往往通過(guò)熟人傳遞，能達(dá)到一傳十、十傳百的效果，但從本質(zhì)上來(lái)看，也十分考驗(yàn)用戶(hù)的人際關(guān)系。雖然拼團(tuán)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品能夠享受低價(jià)優(yōu)惠，卻會(huì)在一定程度上透支用戶(hù)的人脈。于是順應(yīng)而生出現(xiàn)了以云集等為代表的會(huì)員+社交的電商平臺(tái)，會(huì)員電商的實(shí)質(zhì)是通過(guò)社交流通使制造端和終端用戶(hù)的溝通鏈條縮短，產(chǎn)品推出后，根據(jù)用戶(hù)意見(jiàn)反饋優(yōu)化后續(xù)產(chǎn)品及推廣策略。

什么是社交電商模式？與傳統(tǒng)電商模式的固有形態(tài)不同，云集采用云共享式協(xié)作，形成價(jià)值與需求高效連接，充分激發(fā)個(gè)體社交潛能，不止為知名品牌，也為創(chuàng)新品牌創(chuàng)造巨大的渠道價(jià)值。通過(guò)云集平臺(tái)的用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)，最大限度滿(mǎn)足消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)。
  正因?yàn)樵萍赜械纳缃浑娚棠Ｊ?，才使得云集平臺(tái)保持極高的活躍度。據(jù)云集財(cái)報(bào)顯示，云集平臺(tái)的交易會(huì)員已經(jīng)達(dá)到1330萬(wàn)人，復(fù)購(gòu)率達(dá)到86%。對(duì)于云集會(huì)員來(lái)說(shuō)，他們彼此之間不僅能夠通過(guò)分享鏈接的方式來(lái)獲得優(yōu)惠，還能自己當(dāng)?shù)曛鳎瑥闹蝎@得返利，表現(xiàn)優(yōu)秀者還能把運(yùn)營(yíng)云集店鋪當(dāng)做副業(yè)。
隨著社交電商行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，拼多多、云集等電商平臺(tái)還將有哪些表現(xiàn)，值得期待。